日前，文旅部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，其中明确提出：提升入境旅游便利化国际化水平，预计到2030年，入境旅游规模效益不断扩大，入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元。入境游对中国旅游消费的拉动效应日益显著。
日前，去哪儿旅行、途家等平台发布最新统计显示，2026年上半年，外国旅客入境游的脚步越加深入，停留时间更长；随着入境朋友圈持续扩大，客源结构也更加丰富。越来越多外国游客不再只满足于住在传统热门城市，而是开始走进特色宝藏小城，在民宿中体验更具生活感的中国。
外籍游客最喜欢上海、北京、广州，义乌增速领衔宝藏小城
去哪儿旅行数据显示，截至2026年6月30日，平台上入境游客来自全球158个国家的575个城市，比去年同期新增11个国家。平台上非中国护照游客购买的入境航班目的地覆盖了国内160个城市——北至中俄边境的黑河，南至热带滨海的三亚，东抵“华夏东极”佳木斯，西达昆仑山下的喀什，纵横跨越近5000公里。
从目的地看，一线城市及区域枢纽城市凭借成熟的国际化服务保障，仍是入境游客首选。据统计，2026年上半年，外籍游客最喜欢的国内目的地城市TOP20为：上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、厦门、海口、青岛、重庆、福州、昆明、南京、沈阳、西安、武汉、哈尔滨、长沙、大连和郑州。结合途家民宿的数据，这些城市也多是外国游客民宿预订量较高的城市，既有较高的国际知名度，也具备丰富的城市体验和成熟的民宿供给。
其中，作为西南地区航空枢纽和“赛博朋克之城”，重庆对外国游客的吸引力正显著增强，上半年入境游机票量同比增长三成，为热门TOP10城市中增速最高；深圳、长沙、广州、杭州、郑州、西安等城市同比增幅也均达两位数。世界知名“山水人文”目的地吸引力持续增强，如桂林、拉萨、丽江等具备全球知名度的城市，入境游机票量也同比增长均超25%。
除了传统大都市，外国游客也在上半年深入了更多“宝藏小城”。据统计，与去年同期相比，160城中有20个为新增城市，包括稻城、格尔木、井冈山等。从入境机票量同比增幅来看，随着商旅游客明显增多，商贸枢纽小城迎来入境游增长红利，外国游客飞赴“世界小商品之都”浙江义乌机票量同比增长超过60%；此外，到深圳“打货”3C产品也成为必备行程，深圳华强北成为全国TOP10热门商圈。
途家民宿数据也显示，越来越多外国游客不再只满足于住在传统热门城市，而是明显下沉，并开始走进特色宝藏小城的院落，在民宿中体验更具生活感的中国。途家数据显示，2026年上半年，外国游客民宿订单增速最快的省份包括甘肃、新疆、宁夏、青海和山西；外国游客预订增速TOP10城市中，宝藏小城占八席。新疆乌鲁木齐、山西临汾、贵州六盘水等地的入境游民宿订单同比增六成左右。
这说明，入境游目的地正从北上广深等传统门户城市向更广泛的腹地延伸。此前，据携程海外平台统计，我国四五线城市目的地入境游规模年均增速高达134%，黔南、黑河、湘西等地2025年增长尤为亮眼。国际游客更倾向于深入具有文化独特性和生态特色的地区。比如：西安陕西历史博物馆入境游订单占比接近50%；潮汕地区入境游占比是全国平均水平的两倍，英歌舞、潮绣、潮剧等非遗项目成为吸引海外游客的重要载体。
免签拉动增长，“一带一路”共建国家客源增速最快
携程6月发布的《中国入境游发展年度报告2026》指出，免签政策是拉动增长的核心红利。目前我国已有近80个国家享受入境免签政策，免签国家入境游客增速达50%，远超需签证国家，贡献了行业绝大部分增量，标志着中国入境游正式进入万亿级市场的战略窗口期。
从客源结构看，全球入境客源正呈现鲜明的区域分化。东南亚市场成为核心增长引擎，依托庞大华侨群体与中华文化溯源需求增势迅猛，其中泰国入境客源同比增幅超100%，马来西亚客源排名从第五位跃升至第三位。欧美澳等传统高端市场则增长稳健、客群价值高，英国入境客源增速达36%，澳大利亚在免签政策落地后增速稳定在20%。
随着入境朋友圈持续扩大，客源结构也更加丰富。去哪儿旅行数据显示，2026上半年入境客源已覆盖全球158个国家和地区，与去年同期相比，新增11个“新朋友”，包括库克群岛、帕劳、法属波利尼西亚等。从热门客源地来看，2026上半年入境客源国家TOP10包括：韩国、泰国、新加坡、越南、马来西亚、澳大利亚、美国、加拿大、俄罗斯、菲律宾。
从增速来看，“一带一路”共建国家客源增速最快。其中，蒙古国客源同比增长1.5倍，乌兹别克斯坦增长1.2倍；哈萨克斯坦增长超三成。值得注意的是，从城市来看，塔什干、乌兰巴托的排名较去年同期分别跃升10位和15位，国内口岸城市随之受益，可承接蒙古国客流的呼和浩特，上半年入境游同比增长34%。
得益于单方面免签政策的利好，停留更久、消费更高的欧洲客源持续回暖：意大利米兰客源同比增长近70%，西班牙马德里增超五成。值得一提的是，欧洲游客平均酒店入住时长达到3天以上，比入境游客平均入住时长长近1天。
途家数据也显示，暑假期间，外国游客民宿订单的平均入住天数达到4.7天，高于中国游客。相比短暂停留、密集打卡，外国游客更愿意在一个城市多住几天，用更松弛的节奏体验当地生活。
入境游免签红利还将持续释放。南都记者留意到，《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出：持续优化免签政策，稳步扩大免签国家范围。积极开辟新的国际航线和旅游专列，增加班（车）次和运力。
航线供给则是决定客流规模的关键约束。携程报告指出，航班数量与游客规模高度正相关，单架次航班的转化效率已由2019年的1.6提升至2025年底的12.1，需求恢复明显快于供给，东南亚多国“开航即爆满”成为普遍现象，航线资源成为下一阶段增长的重要变量。
当前正值2026年暑期，也是全年入境游的旺季。去哪儿旅行统计显示，从客源地来看，暑期入境游客中，排名靠前的客源国家包括：泰国、加拿大、美国、英国、俄罗斯、哈萨克斯坦、澳大利亚、蒙古国、瑞士等。希腊来华游客同比增9.5倍，位居增幅第一；斯里兰卡、蒙古国、瑞典、芬兰、墨西哥游客增长超2倍。
采写：南都N视频记者 傅晓羚
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